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从收购运动App到打通数据土豪

时间:2019-01-12 14:31:12| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

从收购运动App到打通数据,土豪Under Armour逐步建立全球健身络

今年年初,36氪曾报道美国高端体育运动装备品牌Under Armour分别以 4.75 亿美元和 8500 万美元收购两家做运动追踪的公司MyFitnessPal和Endomondo。

公司本身就拥有自己的健身App UA record,2013年又出资1.5亿美元收购基于GPS定位系统帮助用户制定线路的应用MapMyFitness。此番再次收购主要看中了两款 App 背后强大的数据库,公司向互联健身和可穿戴领域又迈进了一大步。

MyFitnessPal是一个卡路里计数器,可以追踪用户饮食习惯和热量摄入,还可根据营养成分为用户制定每日健身计划,目前已拥有 9000万用户。此次收购可将营养、热量数据纳入到公司原有数据库的络中。

总部位于丹麦的Endomondo是一款具有社交功能的运动追踪 App,能记录你跑步、骑行等运动过程中的各种数据,如耗时﹑距离﹑速度、消耗热量及海拔高度等,目前拥有 2000万用户。这样,公司用户数据除了大多数的美国人,又增加了国际层面上的人群。

收购时,这两款 App 仍独立运行。然而几天前,公司宣布Endomondo和MyFitnessPal实现数据共享,用户可以在Endomondo页面看到MyFitnessPal中数据,方便实用

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,深得用户好评。

虽然去年Under Armour 击败 Adidas 成为美国第二大运动鞋履与服装销售品牌,仅次于Nike。但是Nike早就领先一步推出了 Nike+ 平台和一系列用于健身的应用,拥有了不少用户。公司为了防止Nike继续 扩大其领先优势,通过这3次收购,搭建数字健康、健身社区,推广更为健康、积极的生活方式,当然,这一切都是为了卖出更多的运动鞋和运动服。

通过这些应用所输出的训练数据、生物计量数据以及体能表现数据背后隐藏着巨大的商业价值,未来公司就是通过收集数据、展示数据、弄清楚数据所表达的含义来帮他们开发出更好的产品。